fox_runner (milfgard) wrote,
fox_runner
milfgard

Троллим реальную газету



Я, чёрт побери, давно хотел подать обычное объявление «Сокол, нас раскрыли». Прямо представлял, как газета разъезжается по подписке всем пенсионерам, а они читают это объявление и обсуждают его на лавочках. А ещё лучше даже не одно, а взять и подать штук 10 объявлений, чтобы у читателя мозг нафиг сломался, пытаясь их осилить.

Случай представился. Подавали мы рекламный модуль в одну из газет объявлений, и владелец говорит – а давайте бартером, вы мне здоровенный хоккей, а я вам объявление побольше. В итоге предложили поприкалываться и получили полосу после разъяснения идеи. Вот эта полоса под катом.

Вёрстка местная, прямо в точку по мимикрии под обычные объявления:



Наша полоса слева, справа обычная полоса газеты. Сама газета выглядит вот так:



Всё как положено, объявления, странная вёрстка, даже сканворд с брендами:



Поскольку наша полоса при беглом просмотре слишком похожа на обычную, надо было вынести наверх что-то совсем провокационное:



При этом была высока вероятность, что пенсионеры примут всё за чистую монету, поэтому я добавил баянов из их детства (про котят и ведро и про «бумажник нашёл»), чтобы они не особо пугались и чётко понимали, что это всё-таки первое апреля, а не мир сошёл с ума.

Важный момент – нельзя давать контакты, иначе всё получается почти офертой, и можно попасть по закону о рекламе. Поэтому без телефонов, хотя искушение было велико. Юрист помогал сделать всё как надо, плюс на согласовании с редактором мы особо напирали на первое апреля.

Это значит, что вы можете пойти в любую газету и подать кучу таких объявлений сами. В теории. И не обязательно на первое апреля. На практике обычно редакция может отказать в публикации без объяснения причин и вернуть деньги. Например, в нашем случае пропало объявление «Пропала собака, овчарка, тёмная сука. Сука!». Редактор решил, что биологическое название самки собаки всё же не понравится родителям. В целом, он прав.

Если хотите пруфа, что газета настоящая (или выпуск на память) – у нас в магазине на Курской (прямо в здании метро) можно бесплатно взять пару штук. Нам дали 7 килограмм (300 штук), и они будут лежать неделю или пока не кончатся. Ещё она распространяется по Троицку и рядом, причём по утверждению редакции, там сейчас ей будет завалено всё, тираж 25 тысяч штук.

Вот прототипы:



Вообще, предполагалось, что там попутно будут попадаться ещё и обычные объявления рекламодателей, но в конце решили не обижать людей (а то ещё срежем продажи, если из-за соседства их материал тоже примут за часть шутки). Вот реализация вёрстки (выпала пара наших объявлений, потом на реальном добавили ещё пару, поправили пару багов, в т.ч. поменяли в 24/7 = 3,43 десятичный разделитель и вернули скидку минус 20%):



И финал на сайте газеты.

Помогала советами Мария Панкратова из Астрахани - юрист с редким чувством юмора.

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 25 comments
Йа люто уржалсо! :))))
В диком восторге! И спасибо за отличное настроение!
Спасибо )
Пользователь matmyst сослался на вашу запись в своей записи «Пропала собака, овчарка, тёмная сука. Сука!» в контексте: [...] день был сорван напрочь! За хорошее настроение благодарить и компанию "Мосигра"! Подробности тут [...]
Кстати, фонарики на солнечных батарейках есть, аккумуляторы заряжают.
Да, у меня такой есть. Восхитительная идея. А берёзовым фрешем проводят испытание официанта при приёме на работу часто.
и как это испытание пройти?))
Не сушить макароны феном и не бежать выжимать берёзовый сок срочно.
Пользователь grey_demonstr сослался на вашу запись в своей записи «Троллим реальную газету» в контексте: [...] Не могу не поделиться. МосИгра прекрасна. Оригинал взят у в Троллим реальную газету [...]
Отличная идея и превосходная реализация! :))
Спасибо.
Шикарно.
Даже не знаю, что тут прекраснее :)...
Классная идея на 1 апреля :)

Сергей Щукин

April 1 2016, 10:31:07 UTC 11 months ago Edited:  April 1 2016, 10:33:25 UTC

а как будешь проверять эффект?

в Троицк отправишь кого-нибудь?

очень интересно – будут обсуждать на лавочках?!?

:)

PS
жаль, что через UTM (и короткий урл) люди с газеты вряд ли бы стали заходить – подумали бы, что "не настоящий какой-то адрес" – а так реально интересно конверт узнать!

PPS
за Креосан – отдельный респект))) действительно, хорошо (и удивительно) что все живы))
В Троицке двое наших сотрудников живут. Расскажут )
у вас в магазине это где?)
Мосигра на Курской, прямо в здании метро.
Чорт, это просто шикарно. Чуть обидно и грустно, что только вы с Мосигрой до такого уровня рекламы дошли. Правда -- супер-молодцы!
Спасибо )
Обожаю такое))
Да, я тоже.

Deleted comment

Да, аккурат 21 день назад, когда я это сделал )

Anonymous

May 29 2016, 14:28:23 UTC 9 months ago

Подтверждаю, газета Троицкая (Москва).